Le référencement est un travail continu sur le long terme. Le référencement évolue au gré des nouvelles méthodes d’indexation et de classement des moteurs de recherche ainsi qu’en fonction du travail d’optimisation de référencement opéré par les sites web concurrents. Il est donc indispensable de procéder à l’analyse de l’évolution du trafic afin d’anticiper d’éventuelles chutes de positionnement et de les prévenir mais aussi afin d’ajuster la stratégie de référencement.
La stratégie de référencement évolue en fonction des connaissances que l’on peut avoir concernant le référencement. C’est pourquoi, en suivant l’évolution du site web, on parvient à découvrir des changements dans l’indexation qui ont fait basculer le positionnement du site, que ce soit en bien (dans ce cas on ne peut qu’attendre et se réjouir) soit en mal (le site dégringole dans le classement, il faut alors immédiatement remédier ce problème).
L’analyse de l’évolution constitue donc un travail de veille continu afin de ne pas se laisser dépasser par ces nouvelles stratégies de référencement ou les nouvelles stratégies adoptés par les sites web concurrents. L’analyse de l’évolution permet de conserver toujours un train d’avance.