Le référencement et le positionnement ne sont pas des sciences exactes. Ces domaines évoluent très rapidement au gré des évolutions technologiques, au bon-vouloir des indexeurs (moteurs de recherche notamment) et en fonction du travail plus ou moins agressif de la concurrence.
L’optimisation d’un site web, au fil du temps, doit être réajustée pour coller au plus près de la réalité des stratégies de référencement et de positionnement. Ajuster l’optimisation, c’est l’améliorer encore et toujours : on pourrait parler de métaoptimisation. La métaoptimisation part en effet du postulat qu’aucune stratégie d’optimisation n’est définitive. Une optimisation est généralement excellente à un moment « t », mais pour qu’elle le demeure, elle doit nécessairement être réajustée au fil du temps.